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别克Social公众号创意总结

  • 2016-04-20 11:09
  • 来源/作者:数英网/数英网
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不是别克的粉丝,甚至和大部分妹子一样,说不上对汽车行业有多大兴趣,但最近一个月,我却陆陆续续把别克微信公众号建立至今的所有推送读了一遍。 796 天(14 年 2 月 7 日至 16 年

花了 1 个月,看完了别克微信公众号 796 天 814 篇图文创意(一)

不是别克的粉丝,甚至和大部分妹子一样,说不上对汽车行业有多大兴趣,但最近一个月,我却陆陆续续把别克微信公众号建立至今的所有推送读了一遍。

 

796 天(14 年 2 月 7 日至 16 年 4 月 13 日)、814 篇图文创意,近 50  个精致的 H5、百余张海报,这个品牌公众号保持着一如既往的用心,又逐渐形成了独特而稳定的风格——

  • 威朗年轻帅气还努力,活脱脱一枚运动型小鲜肉。他说,「天生爱跑」;

  • 威朗 GS 是不靠脸、要靠才华的新生代绅士派。他说,「天生带感」;

  • 英朗既貌美如花,又勤俭持家。他说,「懂你说的,懂你没说的」「懂,让彼此更近」;

  • 召集十万车主一起洗车的昂科拉城会玩。他说,「年轻就去 SUV」;

  • 君威 GS 是中高级车市场的时尚坐标。他说,「脱下西装」;

  • 君越是不喧哗自有声的内敛 style,又有丰富的智慧科技。他说,「不同凡想」;

      ……

形形色色的个性、方方面面的细节,都在打动我。即便是草草体验,也已经目不暇接。看到每一篇推送中包含的那些丰富到令人发指的细节,就足以想见它的背后意味着创意团队多大的工作量,和用以支撑这些工作量的激情。

做 Social 创意的至境,无非想得通、做得到、赚得到。而别克的这些创意和执行,就像给我们打了一针鸡血 —— 那些别人告诉你办不到的事情,你不妨 Push 自己再多做一点,做得更好一点,最后发现其实你能做得到。

花了 1 个月,看完了别克微信公众号 796 天 814 篇图文创意(一)

几个值得一说的时间点:

  • 14 年 2 月 7 日,别克微信公众号诞生,起名「别克派」。那一年它和其他汽车类公众号并无二致,只是机械化地推送上市资讯、媒体评测之类。

  • 同年 11 月,开始变得有血有肉,有声有色,并陆续推出多个 H5,包括当时在圈内引起不小轰动的《Last Light》动漫游戏。

  • 15 年 2 月 17 日,更名为「上海通用别克」,将文化、产品、历史、态度等人文情感融入其中:「新的一年,我们要做大开眼界的始作俑者」。

  • 15 年 11 月 23 日,获得原创功能,评论开放。借此机会和感恩节,还做了一波收集评论的 UGC 活动:「嘴上骂着“讨厌”,但其实想说声谢谢」。

除此之外,我粗略地把别克公众号中做得比较出彩的内容分为三部分:一、热点借势;二、产品宣传 H5;三、创意海报及其他。本文为第一部分:热点借势。分享给做微信运营的朋友们,希望能有所帮助。

如我在前面所说的,别克给所有车型都进行了高度的形象化、人格化。针对每次的热点,别克会选择调性合适的某款车型,抓住热点和它的卖点之间的某种关联,只集中在一个点上使力,毫不废话,直接清晰。看多了之后,你甚至会产生一种错觉,这个热点贴得太恰到好处,仿佛热点是因这款车型而生。

 

一、电影热点

1、威朗 ×《破风》

热血燃爆!这是电影《破风》给所有人的观感,那种激越昂扬、你争我夺的竞技快感透过荧幕蒸腾而出。让人有一股迫不及待出门骑车飚一圈的冲动。

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花了 1 个月,看完了别克微信公众号 796 天 814 篇图文创意(一)

 

2、GL8 ×《小黄人大眼萌》

报告主人!一支小黄人部队逃跑啦,还藏进了GL8的超大空间。其实Ta们是故意卖萌搞怪让你找不到。

别克:瞪大眼找大眼 移动网站:http://www.digitaling.com/projects/15500.html

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3、威朗 ×《碟中谍 5》

 

2015,叛逃间谍组织“神秘国度”意图摧毁IMF。于是摩洛哥飙车,徒手扒飞机,无所不能的阿汤哥又来了!但此时终极对手已悄然追上,最可怕的威胁正在酝酿,阿汤哥必须立即逃离这里……

别克:《碟中谍5》上演公路逃亡惊险一幕 移动网站:http://www.digitaling.com/projects/15430.html

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4、昂科威 ×《头脑特工队》

《头脑特工队》刮起了一场五味俱全的情感风暴,剧中的五位情绪司令官将头脑折腾得天翻地覆。此刻Ta们又将开启记忆岛的冒险旅程……

别克昂科威:记忆岛之旅 移动网站:http://www.digitaling.com/projects/15676.html

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5、威朗 ×《蚁人》

超级英雄蚁人横空出世,这一次,迷你英雄将拯救世界!但在任务首show中即遭遇强劲对手,强风阻截了蚂蚁军团的行进,现在,需要你的帮助!

别克:挑战强风,“蚁人”请你看电影 移动网站:http://www.digitaling.com/projects/15749.html

 

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6、威朗 ×《史努比》

 

戴上飞行头盔,勇敢起跳,和史努比一起跃上云霄。怕高,危险?放心,威朗安全气帘会在危急时刻救你一命。

别克:史努比的飞行梦 冲上云霄勇夺电影票福利:http://www.digitaling.com/projects/15887.html

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7、威朗 GS ×《火星救援》

在黄沙飞舞的火星上,马克孤身一人,上演了一场火星版鲁滨逊漂流记,想要获得一线生机回到地球, 却发现喷气式宇航服只剩5.9升燃料。

如何行进百公里,避开陨石阵,登上空间站发射求救信号?马克需要你的帮助!携手别克威朗GS,合理利用燃料,百公里油耗仅5.9升,让马克顺利回家。

别克:火星救援记 登陆空间站开展救援活动!:http://www.digitaling.com/projects/16041.html

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8、威朗 GS ×《星球大战:原力觉醒》

新共和国结束了西斯的短暂统治,但帝国力量却远没有就此覆灭,恩多战役后,新的邪恶力量再度滋长。为了对抗这股邪恶的力量,天行者决定重塑绝地,向全宇宙招募新绝地学徒!星战粉们,你们的原力觉醒了吗?

别克:星球SOS 移动网站:http://www.digitaling.com/projects/16365.html

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9、昂科拉 ×《荒野猎人》《寻龙诀》等

新年新气象,2016年才开年,好事就接二连三上演。先是小李子捧杯金球,摸金校尉重出江湖,接着抵抗组织再一次拯救银河,连闹得欢腾的熔断闹剧,也终于结束了。为了将新年新气象带给每一个人,昂科拉0购置税,0利率,真正0负担提车!

现在,让我们回顾下2016年初的新气象,你都能猜到发生了什么事吗?

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二、节日热点

10、昂科拉 × 情人节

情人节的关键词是什么,浪漫、幸福、甜蜜蜜、红色?Sure,意料之内的这些,你一定准备好了。你的TA,也肯定会get到你的心意。无论你们是,青梅竹马,热恋之中,亦或者新婚燕尔。但你确定,只安于“意料之内”的安排吗?

 不!情人节不能只是这样,必须得有新的惊喜,要有其他颜色,比如蓝色!

所以,出手吧,全城大搜爱,找到那些电光火石的蓝,赢取“意料之外”的Love gift。 出手得快得狠哦!

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11、英朗 × 春节

通常情况下的放鞭炮,我们都是冒着生命危险穿梭于街道。今年却不一样了。我们可以穿着新衣,优雅地放鞭炮点爆竹。而且,喜欢谁就帮他加把火;看谁不爽,还能踩上两脚,完全不用担心被炸伤。而这一切,就是因为有了这个游戏。

让我们以最懂你的方式,开启崭新的一年。

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12、妇女节

你们的美丽,与生俱来;你们的智慧,独具匠心。致敬女强者,在今天这个伟大的日子。

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13、英朗 × 七夕

任何一个节日都会变成“情人节”,何况是七夕?在这个全世界冒着粉红色泡泡的日子里,又有哪些情话新鲜出炉呢?有些话的背后,是温厚深沉的爱,润物细无声;有些话的背后藏着酸涩,不肯轻易表露;有些话背后则是陷阱,当真你就输了!

这个七夕,全新英朗懂你说的,懂你没说的,TA将施展最奇幻的魔法,让口是心非的话通通变成最真实的,你,敢来看吗?

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14、威朗 GS × 圣诞节

你,靠什么吃饭?靠脸?靠实力?还是美貌与实力并存?口说无凭,来测一下颜值吧!

别克威朗GS X大众点评 携手推出“靠”脸吃饭活动,与“好机友”脸靠脸,上传合照,即有机会赢取现金礼券!享受节日温馨,邂逅美好时光,今年圣诞福利等你来抢!

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15、威朗 GS × 元旦

玩一场比拼手速与反应力的“太鼓达人”,让世界知道,你是个美貌与实力并存的人。别克威朗GS x 大众点评携手推出靠实力吃饭活动,跟上威朗GS 1.5T+7速DCG黄金动力搭档的完美节奏,来靠实力吃饭。

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16、君威 GS × 平安夜

 

在一年累得快趴下、还没来得及过春节的时候,我们也撕下僵硬的职业笑容,挣脱繁琐的条条框框,在雪地里放肆地大笑、打个滚儿,开着君威GS画颗圣诞树。圣诞老人已经从北极村踏雪出发,Christmas is coming,愿大家香甜一梦,明天早晨惊喜满满。

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17、威朗 GS × 圣诞节

绿色的圣诞树,红色的糖果、还有一身红装的圣诞老人,每年的圣诞节都被包围在一片红红绿绿的海洋中,你难道还没有审美疲劳?

今年,天生带感的威朗轿跑/威朗GS变身蓝色圣诞树,清新爽朗,自带闪亮光芒,Merry GS'mas 留下带感一刻, 给你一个与众不同的圣诞节。

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(责任编辑:极限)

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